地板市場“傍名牌”屢見不鮮 抵制偽劣產品需從源頭著手

關鍵字：地板市場  偽劣產品     來源：中華地板網     時間：2015/11/04

    導語：地板行業在國內發展多年，如今伴隨市場競爭的日益加劇，市場上兩極分化的現象愈發明顯，這也使得部分實力稍弱的企業開始“傍品牌”，希望通過大品牌的市場影響力來帶動銷量。從市場的角度出發，這種做法一方面影響大品牌在市場上的地位，另一方面也嚴重擾亂了地板市場秩序。

    數據顯示地板行業“傍名牌”存在一定的市場

    據統計，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌””。

    從調查問卷結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。隨著地板行業的發展，市場上不斷涌現出新的品牌，但是仔細一看，就會發現這些新興品牌名稱這些與知名品牌極為相似，乍看上去像知名品牌的商標在地板行業頻頻現身。近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。

    打擊偽劣產品需引導消費者正確的消費觀

    業內人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利;

    二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺;

    三是在商標注冊申請上作假。如在著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

    以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

    對于一個有著長遠發展眼光的地板企業而言，投機取巧并非長遠之計，唯有從自身著手，在產品質量和服務等多方面共同努力，企業才能在一片白熱化競爭下迎來更為長遠的發展。